ATIVIDADE: Empresa, Negócios, Econegócios e Inovação


FABRINY APRIGIO
LEONARDO HENRIQUE SEABRA
MOZART DANTAS
RODRIGO ALVES

NATAL – RN 16 DE SETEMBRO DE 2010



O que é Emissão Zero
Através da Emissão Zero busca-se a completa eliminação de toda forma de resíduo (desperdício) nos processos produtivos.
Ou seja, busca-se o aproveitamento total das matérias primas, visando à utilização total destas, sem produção de resíduos. A lógica de negócios da Emissão Zero é de gerar, a partir da utilização máxima das matérias-primas, um aumento da lucratividade das organizações, gerando empregos pelo desenvolvimento de projetos integrados de novas cadeias produtivas baseadas no aproveitamento dos resíduos de produção.
A Emissão Zero significa uma mudança em nosso conceito de indústria, deixando de lado o modelo linear no qual os resíduos são considerados normais, e partindo para um modelo integrado onde tudo tem utilização e pode ser aproveitado. Este novo conceito anuncia o início de uma nova revolução industrial na qual a indústria imita os ciclos sustentáveis da natureza e do homem.
A Emissão Zero visualiza um contexto onde todos os insumos dos processos produtivos são utilizados nos produtos finais ou convertidos em insumos capazes de agregar valor para outros processos.
Desta forma busca-se organizar conglomerados produtivos de forma que os resíduos e sub-produtos de cada processo sejam conectados com outros processos, constituindo-se em insumos destes, de modo que o sistema integrado não produza resíduos de qualquer tipo.
Da perspectiva ambientalista, a eliminação dos resíduos representa a solução final para os problemas de poluição que desafiam a manutenção dos ecossistemas nos níveis local e global. Ainda, a utilização total das matérias primas, acompanhada do uso de fontes renováveis, significa que a utilização dos recursos terrestres pode ser mantida em níveis de sustentabilidade.
Para a indústria, a Emissão Zero significa maior competitividade e representa a continuação de sua busca inevitável da eficiência.
Junto à produtividade do trabalho e dos capitais, ter-se-á a utilização completa das matérias primas - produzindo mais com menos.

O que são 3Rs?
• Reduzir
• Reutilizar
• Reciclar
A Redução caracteriza-se pela minimização de insumos utilizados na produção dos resíduos na própria fonte geradora. A segunda estratégia é a Reutilização dos materiais. Consiste em técnicas e práticas nas quais os materiais podem ser reinseridos no processo industrial sem tratamento prévio, promovendo vantagens econômicas e ambientais. A última estratégia é a Reciclagem, que é um processo pelo qual os materiais sofrem transformações, químicas ou físicas, com o objetivo final de gerar novos produtos ou matérias-primas. O processo de reciclagem é empregado em materiais que não puderam ser reduzidos ou reutilizados.

O que é SUSTENTABILIDADE?
Sustentabilidade é uma forma de pensamento sistêmico , relacionado com a continuidade dos aspectos econômicos, sociais, culturais e ambientais da sociedade humana.Propõe-se a ser um meio de configurar a civilização e atividade humanas, de tal forma que a sociedade, os seus membros e as suas economias possam preencher as suas necessidades e expressar o seu maior potencial no presente, e ao mesmo tempo preservar a biodiversidade e os ecossistemas naturais, planejando e agindo de forma a atingir pró-eficiência na manutenção indefinida desses ideais.
Colocando em termos simples, a sustentabilidade é promover o melhor para as pessoas e para o ambiente tanto agora como para um futuro indefinido. Segundo o Relatório de Brundtland (1987), sustentabilidade é: "suprir as necessidades da geração presente sem afetar a habilidade das gerações futuras de suprir as suas".
"Sustentável" provém da palavra latina "sustinere", e significa "manter vivo", "defender". Este conceito, de interpretação dinâmica, teve várias versões ao longo dos anos, sendo o âmbito económico, o que enquadrou a definição no ano de 1972, "restituir os recursos consumidos pelas organizações". Na Cimeira da Terra (Earth Summit), no Rio de Janeiro, em 1992, contextualizou a sustentabilidade como um efeito sobre o futuro, por acções praticadas no presente, ou seja "as consequências da economia têm efeito sobre futuras gerações". Em 2002, em Joanesburgo, durante a Cimeira da Terra, foram-lhe conferidas três dimensões, que se mantém como a abordagem actual. Uma dimensão económica, uma social e outra ecológica, em que a económica representa a abordagem central, seguindo-se concentricamente, a abordagem social e mais externamente, a ecológica, sendo esta a dimensão agregadora. A sustentabilidade adquiriu, assim, uma visão mais ampla do mundo, congregando duas grandes ideias: a sustentabilidade fraca e a sustentabilidade forte. A primeira representa a definição de sustentabilidade, defendida em 1972, em que a única preocupação é a de devolver o que se consumiu. A segunda, adapta o consumo às exigências mais amplas, relacionando-o com a manutenção dos recursos naturais, tendo efeitos de externalidades, do ponto de vista económico, sobre o capital humano, financeiro, ambiental…
O termo original foi criado para o uso da reciclagem "desenvolvimento sustentável," um termo adaptado pela Agenda 21, programa das Nações Unidas. Algumas pessoas hoje, referem-se ao termo "desenvolvimento sustentável" como um termo amplo pois implica desenvolvimento continuado, e insistem que ele deve ser reservado somente para as atividades de desenvolvimento. "Sustentabilidade", então, é hoje em dia usado como um termo amplo para todas as atividades humanas.
Na economia, crescimento sustentado refere-se a um ciclo de crescimento econômico real do valor da produção (descontada a inflação), sendo portanto relativamente constante e duradouro, assentado em bases consideradas estáveis e seguras.
Desenvolvimento econômico sustentável dito de outra maneira é aquele em que a renda real cresce pelo crescimento dos fatores produtivos reais da economia e não em termos nominais. Isso seria um crescimento insustentável porque se estaria apenas jogando dinheiro na economia gerando uma riqueza momentânea que os agentes econômicos ao notarem que não há em contrapartida produção equivalente a esse ganho de renda artificial ajustam seus preços o que causa por sua vez inflação.
A Gestão Sustentável é uma capacidade para dirigir o curso de uma empresa, comunidade, ou país, por vias que valorizam, recuperam todas as formas de capital, humano, natural e financeiro de modo a gerar valor ao Stakeholders (LUCRO). A Gestão de processos deve ser vista sempre como um processo evolutivo de trabalho e gestão e não somente como um projecto com inicio, meio e fim. Se não for conduzida com esta visão, a tendência de se tornar um modismo dentro da empresa ou do país e logo ser esquecida ao sinal de um primeiro tropeço é grande. Muitos esforços e investimentos têm sido gastos sem o retorno espectável.
Se pensarmos que 10% de tudo o que é extraído do planeta pela industria (em peso) é que se torna produto útil e que todo o restante é resíduo, torna-se urgente uma Gestão Sustentável que nos leve a um consumo sustentável, é urgente minimizar a utilização de recursos naturais e materiais tóxicos. O Desenvolvimento Sustentável não é ambientalismo nem apenas ambiente, mas sim um processo de equilíbrio entre os objectos económicos, financeiros, ambientais e sociais.

O que é QUÍMICA VERDE?
Química verde é uma ciência relacionada ao meio ambiente. Ela começou a ser introduzida nos E.U.A, pelo centista Mark Harrison, da universidade de Lehigh (Bethlehem PA). Essa ciência basicamente tem o conceito de que os elementos químicos não podem estar degradando a natureza. "Pode ser utilizada em várias áreas como: reciclagem de materiais orgânicos, na despoluição de indústrias siderúrgicas e na construção dos chamados Prédios verdes", edíficios que são feitos a base de materias não poluentes. A indústria Mercedes-Benz, fábrica alemã de automóveis, está usando essa química nos escapamentos dos carros para transformar CO2 em ar e água.
A química verde também pode ser definida como a utilização de técnicas químicas e metodologias que reduzem ou eliminem o uso de solventes e reagentes ou que não gerem produtos e subprodutos tóxicos, que são nocivos à saúde humana ou ao ambiente. Este conceito não é novidade em aplicações industriais, principalmente em países com controle rigoroso na emissão de poluentes.
No Brasil, apenas recentemente a questão ambiental passou a ter uma penetração mais efetiva no dia a dia do cidadão comum. Os freqüentes vazamentos de óleo combustível e petróleo, a péssima qualidade do ar nas grandes cidades, como São Paulo, especialmente no inverno, a contaminação de rios e lagos com esgoto doméstico e industrial, o excessivo número de praias impróprias para banho no verão, o efeito estufa, as queimadas na floresta amazônica e, de maior importância regional, a contaminação da Lagoa dos Patos, do canal São Gonçalo e da Lagoa Mirim, na região de Pelotas, são alguns exemplos de notícias que diariamente chegam até nossas casas via televisão, jornais ou rádio. Por outro lado, vários estados da Federação têm hoje uma legislação rigorosa com relação à agressão ambiental.

O que é Produção mais Limpa

Produção Mais Limpa significa a aplicação contínua de uma estratégia econômica, ambiental e tecnológica integrada aos processos e produtos, a fim de aumentar a eficiência no uso de matérias-primas, água e energia, através da não geração, minimização ou reciclagem de resíduos gerados, com benefícios ambientais e econômicos para os processos produtivos.(Definição: UNIDO)

Objetivos da adoção da P+L:
-Aumentar a vantagem econômica e competitiva da empresa.
-Racionalizar o uso de insumos.
-Reduzir os desperdícios.
-Minimizar a geração de resíduos, diminuindo os impactos ambientais.
-Aumentar a competitividade, atualizando a empresa de acordo com as exigências do mercado.
-Adequar os processos e produtos em conformidade com a legislação ambiental.
-Permitir a obtenção de indicadores de eficiência.
-Documentar e manter os resultados obtidos.
-Promover e manter a boa imagem da empresa, divulgando a ecoeficiência da produção e a qualidade dos produtos oferecidos.

Vantagens da P+L:
-Redução dos custos de produção e aumento da eficiência e competitividade.
-Redução das infrações aos padrões ambientais previstos na legislação.
-Diminuição dos riscos de acidentes ambientais.
-Melhoria das condições de saúde e segurança do trabalhador.
-Melhoria da imagem da empresa junto aos consumidores, fornecedores e poder público. Ampliação das perspectivas de mercado interno e externo.
-Acesso facilitado às linhas de financiamento.
-Melhor relacionamento com os órgãos ambientais, com a mídia e a comunidade.


Benefícios da P+L:
Para a produção:
-Redução no consumo de matéria-prima, energia e água.
-Redução de resíduos e emissões.
-Reúso de resíduos de processo.
-Reciclagem de resíduos.

para os produtos:
-Redução de desperdícios (Ecodesign).
-Uso de material reciclável para novos produtos.
-Diminuição do custo final. Redução de riscos.

Etapas para Implementação da P+L:
É a aplicação de técnica ou conjunto de técnicas em uma área contaminada, visando a remoção ou contenção dos contaminantes presentes, de modo a possibilitar a sua reutilização, com limites aceitáveis de riscos ao meio ambiente e à saúde humana. ente e à saúde humana.




Desenvolvimento Local e Global

Pensar globalmente, agir localmente. Ou seja, a partir de uma percepção por inteiro, global, holística, desenvolver projetos e ações de âmbito local, pontualmente, caso a caso, e interligar essas diversas experiências pontuais por meio de redes de parcerias e comunicações, visando seu aperfeiçoamento e multiplicação. Tomando emprestado uma expressão muito em voga, trata-se do networking de ações locais, integrantes de uma totalidade orgânica. Um exemplo conhecido de sucesso de políticas de desenvolvimento local encontra-se na Itália, onde os distritos industriais são um dos pilares do desenvolvimento econômico e social de vastas regiões do interior daquele país. Esses distritos não são apenas redes de parcerias entre empresas, pois incluem uma forte componente de parceria entre pessoas e instituições, o que os coloca como exemplos de integração de um todo orgânico. Não são apenas exemplos de sucesso econômico, mas também de êxito na organização social, comunitária e institucional. As redes de parcerias dos distritos industriais italianos nos mostram como é possível encontrar um equilíbrio harmônico entre a competição, necessária para a contínua elevação da produtividade e para o surgimento de projetos inovadores, e a cooperação, indispensável para a preservação da estabilidade institucional, da solidariedade e dos valores do humanismo. Num contexto ideal, talvez ainda inexistente no mundo real, a predominância do humanismo significa a predominância da visão holística, onde o que importa é a valorização do ser humano e a elevação de sua auto-estima, através do desenvolvimento de potencialidades, do exercício ativo da cidadania, do planejamento participativo, por exemplo. E por que agir localmente? Porque é localmente que as pessoas se conhecem, se encontram, debatem, participam, se tornam parceiros solidários, desenvolvem suas aptidões e dons individuais e comunitários, encontram espaço para o florescimento de sua arte e cultura, de suas emoções e sentimentos. Pensar globalmente, agir localmente é um trabalho de formiguinha, de convencimento, de articulação, onde cada iniciativa pontual depende de muito empenho e afinco das pessoas e entidades envolvidas. Serão necessários muitos anos e mesmo décadas até que a multiplicação de iniciativas isoladas e interligadas produza a massa crítica suficiente para promover a transformação social em larga escala. É também um trabalho político, não partidário, mas político, pois há que construir parcerias, firmar um pacto de transformação social, onde todos os atores são co-autores de uma nova ordem. O processo é lento, e utópico. É preciso partir para a ação concreta, mas acreditando na utopia transformadora. Esse é o papel dos líderes: mostrar que a utopia pode ser alcançada, e mobilizar os agentes multiplicadores. Nesse novo paradigma, os governos assumem o papel de facilitadores, ou articuladores, atuando no sentido da organização e sistematização das potencialidades locais, visando a alavancagem de investimentos, a abertura de canais de comunicação com a sociedade e a formação e fortalecimento político das parcerias necessárias para realização de projetos estruturantes, programas sociais e multiplicação de empreendimentos econômicos. Tudo dentro de um contexto de radicalização da democracia, isto é, de participação política contínua e perene da sociedade organizada nas decisões e rumos de governo e das ações da iniciativa privada. Uma experiência pioneira neste campo foi desenvolvida durante a gestão do Prefeito Saturnino Braga, na cidade do Rio de Janeiro, no final dos anos 80, experiência da qual tive a honra de participar. Naquela época, criamos e implantamos os Conselhos Governo-Comunidade em todas as Regiões Administrativas do Rio. O propósito dos conselhos era menos ambicioso do que o que aqui se propõe, mas nem por isso menos importante. Era uma iniciativa pioneira, cujo objetivo era reunir regularmente os representantes locais do governo municipal , das comunidades organizadas e de outras organizações da sociedade civil, bem como os vereadores que quisessem participar – e poucos quiseram!-, e das empresas e outros representantes da iniciativa privada e do mercado, de forma a estabelecer canais de comunicação entre governo, comunidade, empresas e estimular a organização e a participação política da sociedade e traçar rumos e projetos de desenvolvimento. Entendíamos que esse era o ponto de partida para a construção de um modelo de democracia participativa onde a participação da sociedade não se resumisse ao ato de votar nas eleições, mas incluísse uma atividade permanente, institucionalizada, que garantisse à população organizada os meios para exercer seu direito de fiscalizar os atos do governo e participar da discussão sobre prioridades em investimentos, linhas de ação do governo, etc. Era a época de ouro das Associações de Moradores, a FAMERJ – a Federação das Associações de Moradores do Estado do Rio de Janeiro era uma organização atuante e batalhadora, a sociedade organizada estava ávida por participar mais ativamente do processo político, e assim encontramos solo fértil para o desenvolvimento da semente que plantamos. Infelizmente a estrutura dos Conselhos Governo Comunidade foi desmantelada pelo Prefeito seguinte, pois obviamente um tal avanço democrático não interessava aos políticos comprometidos com as velhas práticas do fisiologismo e do apadrinhamento, incompatíveis com a ótica dos Conselhos.


Cadeia produtiva Linear e Cíclica
Cadeia Produtiva é um conjunto de etapas consecutivas, ao longo das quais os diversos insumos sofrem algum tipo de transformação, até a constituição de um produto final (bem ou serviço) e sua colocação no mercado. Trata-se, portanto, de uma sucessão de operações (ou de estágios técnicos de produção e de distribuição) integradas, realizadas por diversas unidades interligadas como uma corrente, desde a extração e manuseio da matéria-prima até a distribuição do produto.
A Association française de Normalisation (AFNOR) adota um conceito mais amplo, considerando a cadeia produtiva como um encadeamento de modificações da matéria-prima, com finalidade econômica, que inclui desde a exploração dessa matéria-prima, em seu meio ambiente natural, até o seu retorno à natureza, passando pelos circuitos produtivos, de consumo, de recuperação, tratamento e eliminação de efluentes e resíduos sólidos.
Compreende, portanto, os setores de fornecimento de serviços e insumos, máquinas e equipamentos, bem como os setores de produção, processamento, armazenamento, distribuição e comercialização (atacado e varejo), serviços de apoio (assistência técnica, crédito, etc.), além de todo o aparato tecnológico e institucional legal, normativo e regulatório - até os consumidores finais de produtos e subprodutos da cadeia. Assim, envolve o conjunto de agentes econômicos ligados à produção, distribuição e consumo de determinado bem ou serviço, e as relações que se estabelecem entre eles.
Segundo Jean-Paul RODRIGUE, uma cadeia produtiva é uma rede de atividades de produção, comércio e serviços funcionalmente integrada, cobrindo todos os estágios de uma cadeia de suprimento, desde a transformação de matérias-primas, passando pelos estágios intermediários de produção, até a entrega do produto acabado, ao mercado. A cadeia é concebida como uma série de nós, ligados por vários tipos de transações - como vendas e transferências intra-firma. Cada nó, dentro da cadeia produtiva de uma mercadoria, envolve a aquisição ou a organização de insumos visando a adição de valor ao produto em questão.